Dopo oltre dieci anni e più di 600.000 modelli venduti, il produttore olandese Fairphone, i cui smartphone puntano a essere etici ed ecologici, vuole accelerare la sua crescita in Europa, dove i suoi clienti sono ancora concentrati in Germania, Francia e Paesi Bassi. Dalla sua creazione nel 2013, “Fairphone ha dimostrato che è possibile creare un mercato redditizio per l’elettronica etica”, ha dichiarato Reinier Hendriks, Ceo di Fairphone, a margine del World Mobile Exhibition (Mwe) di Barcellona. Secondo Hendriks, il posizionamento dell’azienda è quello di offrire smartphone facili da smontare, riparabili e durevoli nel tempo, oltre che prodotti in modo “responsabile” sia dal punto di vista sociale che ambientale.
“La grande tecnologia non è una macchina fotografica nuova o qualcosa che si usa e si butta via. La grande tecnologia è qualcosa che si può usare per sempre”, afferma questo veterano dell’industria delle telecomunicazioni, nominato responsabile dell’azienda di Amsterdam all’inizio di febbraio. Sebbene i suoi telefoni siano prodotti in Cina, Fairphone si impegna a garantire il rispetto delle condizioni di lavoro e dei salari dei lavoratori. Allo stesso tempo, dà la preferenza ai fornitori di materie prime provenienti dall’esterno delle zone di conflitto e ai componenti riciclati. “Ogni anno vengono prodotti più di 15 milioni di tonnellate di rifiuti elettronici e l’industria degli smartphone è la principale responsabile. Se continuiamo a utilizzare cicli brevi, la quantità di rifiuti elettronici non potrà che aumentare”, spiega Hendriks, chiedendo un “cambiamento di mentalità” nella produzione di questi prodotti.
Fairphone ha venduto più di 600.000 smartphone dal suo lancio, più della metà dei quali sono ancora in uso. “Questo significa che la durata media dei nostri prodotti è di 5,5 anni, quasi il doppio della media del settore”, afferma Hendricks. Secondo il suo nuovo capo, Fairphone ha registrato un fatturato di 56 milioni di euro nel 2022, con un aumento di oltre il 50% rispetto all’anno precedente. Ma “l’azienda ha bisogno di essere più forte, di crescere a livello internazionale, di espandersi nel mercato enterprise e di ottenere risultati migliori in termini di volume, perché è così che contiamo il nostro impatto alla fine della giornata”, ammette Reinier Hendriks.
Sebbene l’attività di Fairphone sia concentrata principalmente in tre Paesi – Germania (40%), Francia (30%) e Paesi Bassi (15%) – grazie al supporto di importanti operatori locali come Deutsche Telekom, Orange e KPN, l‘azienda vuole attirare più consumatori europei in altri mercati nazionali. I prossimi territori su cui puntare sono i Paesi nordici (Norvegia, Svezia, Danimarca e Finlandia), dove “la sostenibilità è un fattore molto importante”, la Svizzera e l’Austria, nonché il Regno Unito, afferma Reinier Hendriks.
E gli Stati Uniti? “Prima di attraversare l’Atlantico, vogliamo essere sicuri di aver già fatto tutto quello che dobbiamo fare per l’Europa. Questo è il nostro obiettivo”, risponde. Per raggiungere i suoi obiettivi, Fairphone può contare su una raccolta di 49 milioni di euro all’inizio del 2023, che intende investire principalmente in marketing e comunicazione. Reinier Hendriks insiste sul fatto che “oggi dobbiamo predicare alle masse” perché “lo smartphone è un’industria globale di massa” dominata dai giganti Apple, Samsung e Xiaomi. “Siamo molto piccoli, siamo rimasti il Davide in un mondo di Golia e i Golia sono molto forti e molto grandi, quindi abbiamo ancora molto lavoro da fare per garantire che il nostro impatto si sviluppi molto rapidamente e in modo sostenibile”, aggiunge.