In Corea del Sud l’ascesa del K-pop contribuisce all’inquinamento da plastica

Nonostante la concorrenza dello streaming, le etichette k-pop continuano a vendere dischi in Corea del Sud grazie a elaborate strategie di marketing, ma l’inquinamento e i rifiuti di plastica che questo consumo sta generando stanno allarmando alcuni fan. Kim Na-Yeon, una fan del K-pop coreano, era solita acquistare diverse copie dello stesso album ogni volta che veniva pubblicato, nella speranza di trovare un selfie di una delle sue star preferite nascosto all’interno. Le case discografiche incoraggiano i fan del K-pop ad acquistare più CD attraverso premi come ‘cartoline fotografiche’ in edizione limitata dei cantanti o ‘buoni’ per una videochiamata con uno di loro. Nel corso degli anni, gli scaffali di Kim Na-Yeon si sono riempiti di CD, portandola a interrogarsi sull’impatto ambientale di questa abitudine di consumo. “Ogni album è un biglietto della lotteria”, ha dichiarato all’AFP Roza De Jong, un’altra fan del K-pop. Secondo lei, è “comune vedere pile di album di plastica accatastati sulle scale e sparsi per le strade di Seoul”, con i fan che li comprano solo per trovare una foto o un biglietto. A volte gli album vengono pubblicati con copertine diverse.

“Tutto questo lo chiamiamo sfruttamento del marketing”, si lamenta Kim Na-Yeon, accusando le etichette musicali di “manipolare” l’amore dei fan per i loro artisti. Nel 2023 sono stati venduti più di 115 milioni di CD K-pop. È la prima volta nella storia del settore che le vendite superano la soglia dei 100 milioni. Si tratta di un aumento del 50% rispetto all’anno precedente, anche se i consumatori preferiscono ascoltare musica in streaming piuttosto che acquistare dischi fisici. Le cifre sono aumentate anche durante la pandemia di Covid, e gli esperti affermano che le etichette si sono rivolte alle vendite per compensare la mancanza di introiti derivanti dalle tournée. HYBE, l’agenzia del gruppo di punta BTS, ha dichiarato all’AFP di essersi impegnata per proteggere l’ambiente. “Utilizziamo materiali ecologici per i nostri album, le pubblicazioni video e il merchandising ufficiale, riducendo la plastica”, ha dichiarato HYBE all’AFP. Tuttavia, i CD “sono realizzati con materiali molto difficili da riciclare” e “questo mi ha fatto pensare alla quantità di carbonio emessa per produrli o smaltirli”, ha spiegato Kim Na-Yeon.

Realizzati in policarbonato, possono essere riciclati, ma solo attraverso uno speciale processo di trattamento che impedisce il rilascio di gas tossici nell’ambiente. Oltre all’imballaggio in plastica, la produzione di un CD genera circa 500 grammi di emissioni di carbonio, secondo uno studio sull’impatto ambientale condotto dalla Keele University nel Regno Unito. Basandosi sulle vendite settimanali di un importante gruppo K-pop, questo potrebbe essere “equivalente alle emissioni prodotte da 74 voli intorno alla Terra”, afferma Kim Na-Yeon. Per scoraggiare la produzione e l’acquisto di CD, il ministero dell’Ambiente sudcoreano ha iniziato a imporre una sanzione nel 2003. L’anno scorso, le etichette hanno dovuto pagare circa 2 miliardi di won (più di 246 milioni di euro), ha dichiarato Yoon Hye-rin, vicedirettore della Resource Circulation Policy Division del ministero dell’Ambiente.

Quest’anno la Corea del Sud ospita i negoziati delle Nazioni Unite per un trattato globale contro l’inquinamento da plastica, che si sono aperti lunedì a Busan. Pur attaccando le case discografiche, Kim Na-Yeon ha dichiarato che non avrebbe boicottato gli artisti per tutto questo. “Non sono loro a conoscere o a decidere il piano di marketing”, e ogni fan vuole “vedere il proprio artista prosperare, quindi il boicottaggio non è un’opzione“, ha detto.